2023-01-29
這兩天，許多消費者已經(jīng)關(guān)注到白云山潘高壽的分類治咳廣告在一線衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視全天高頻播放。不少消費者反映：咳嗽是感染新冠病毒后常見的癥狀之一，痊愈時間較長，這個時候上線咳嗽分類指導(dǎo)的廣告，能夠幫助更多人買對咳嗽藥。
一線衛(wèi)視春節(jié)亮相 有用有效有溫度
近幾年健康生活和消費得到空前關(guān)注，中國大健康市場規(guī)模持續(xù)高速增長?？墒且恢币詠?，受到多種因素制約，醫(yī)藥品類的營銷方式大多卻比較刻板、單一、創(chuàng)新不足。
如何通過人民群眾喜聞樂見的形式，降低受眾的防備心理，將營銷更加貼近消費者，便成為了醫(yī)藥品類營銷一大難點。
借助受眾基礎(chǔ)扎實、號召力大、聲量可觀的傳播平臺也許是個突破口。
而江蘇衛(wèi)視就是個很好的選擇。充滿幸福味道和鮮明江蘇吳韻漢風(fēng)的文化特色，積累了牢固的觀眾基礎(chǔ)。同時江蘇衛(wèi)視在其節(jié)目中充分強調(diào)人世間的幸福，將濃郁的江蘇地方特色與現(xiàn)代化傳媒特征相融合，使之觀眾圈層不斷擴(kuò)大。
因此，白云山潘高壽攜手江蘇衛(wèi)視，通過多頻次、多時段全天廣告輪播，全天候不間斷的輪播形式，加強受眾對產(chǎn)品的熟悉度，幫助白云山潘高壽提升品牌曝光、引流及銷售轉(zhuǎn)化，努力實現(xiàn)品牌聲量從線上傳遞至線下，購藥熱潮從線下回流至線上的完整轉(zhuǎn)化路徑。
特色廣告專業(yè)賦能 聲量助力銷量
疫情期間，許多人發(fā)現(xiàn)咳嗽久治不愈，吃了藥見不到效果?，F(xiàn)在市場上咳嗽產(chǎn)品紛繁復(fù)雜，基本都是一種藥治所有的咳嗽。但咳嗽的類別多樣，根據(jù)不同癥狀，需要辨證施治，不對癥可能會加重病情。
要想準(zhǔn)確地對癥用藥，首先必須準(zhǔn)確地分清癥狀。因此，白云山潘高壽在江蘇衛(wèi)視上線輪播潘高壽咳嗽分類用藥貼士廣告中，將品牌核心價值主張“分類治咳，對癥用藥”融入其中，全天候高頻次輪播，將品牌主張不斷透傳用戶心智，意在教會受眾通過“有痰無痰”“痰黃痰白”“咳嗽時間”等通俗易懂的癥狀辨別咳嗽類型，對癥選擇治咳藥，幫助消費者正確用藥。
如前文所說，醫(yī)藥品類營銷動作較為單一刻板，但白云山潘高壽此次和江蘇衛(wèi)視的聯(lián)手，則不失為一次全新的營銷破圈新動作，二者強強聯(lián)合，全力破除雙方受眾圈層壁壘，竭力滲透品牌核心主張，從而提升品牌好感度，實現(xiàn)品牌聲量、銷量轉(zhuǎn)化。
白云山潘高壽與江蘇衛(wèi)視兩個行業(yè)里的佼佼者攜手破圈，定會擦出一片新火花。后續(xù)，白云山潘高壽還將繼續(xù)探索更多的傳播方式，全面提升品牌影響力。